Video Marketing: Apa yang Membuatnya Begitu Penting?

Apakah Anda pernah membayangkan bagaimana agar suatu konten dapat membuat audiens memberikan fokus perhatian mereka secara penuh? Pada hal ini, video merupakan salah satu pintu keluarnya. Video marketing merupakan proses memasarkan konten video kepada audiens yang tepat dan menarik perhatian audiens hingga sampai pada tahap pengetahuan.

Sederhananya, Anda perlu memberikan kenyamanan untuk dapat memperoleh fokus mereka terhadap konten yang dibuat. Gunakan sarana yang dapat membuat mereka merasa ditemani dengan hal yang berguna, namun tidak mengeluarkan banyak tenaga. 

Jumlah bisnis yang menggunakan video marketing meningkat dari 85% pada tahun 2020 menjadi 86% pada tahun 2021. Proses untuk sampai pada tahap tersebut pun jauh lebih cepat dibandingkan dengan bentuk konten lain. Namun, apakah Anda tahu bahwa video marketing bisa membuat audiens beranjak ke tahap selanjutnya?

Attraction dan Conversion

Pada dasarnya, terdapat 2 tahap utama dalam setiap bisnis, attraction dan conversion. Anda perlu menarik perhatian visitor atau pengunjung dan mengubah mereka menjadi  paying customer. 

1). Attraction: 

Bayangkan Anda memiliki pengunjung pada situs Anda, mereka diperlihatkan begitu banyak tulisan dan gambar yang menjelaskan apa yang Anda tawarkan dan seberapa unggul produk/servis Anda. Namun, apakah hal tersebut akan membuat pengunjung memberikan atensi mereka? Kebanyakan pengunjung akan meninggalkan situs hanya dalam 1 sampai 2 menit karena merasa bosan. 

Tapi bagaimana bila menjelaskan hal-hal penting dan berkesan tentang bisnis Anda dalam bentuk video yang singkat namun jelas? Hal tersebut akan membantu pengunjung untuk memproses informasi yang ada lebih cepat daripada membaca tulisan panjang. Selain itu, sebanyak 94% marketers setuju apabila video marketing membantu meningkatkan pemahaman audiens tentang produk atau layanan mereka.

2). Conversion

Pada tahap ini, audiens telah memiliki atensi yang kuat, karena akan terjadi sebuah perubahan dari suatu hal ke hal yang baru. Maksudnya, mereka sudah benar-benar memahami produk atau layanan yang bisnis Anda tawarkan. Memiliki informasi yang semakin lengkap menuntun kepada rasa percaya diri pada keputusan pembelian.

Hal yang perlu diperhatikan sebelum membuat video marketing

Tentu terdapat beberapa faktor yang dapat mempengaruhi apakah video marketing sudah tepat dan relevan dengan Anda.

• Perlu memahami target audiens Anda. Mulai dari apa yang biasa mereka tonton hingga bagaimana mereka bisa menemukannya.
• Pahami berada di manakah audiens Anda dalam media yang mereka gunakan, sehingga dapat menentukan akan menggunakan paid atau organic media untuk video marketing Anda.

Manfaat dari Video Marketing

1). Meningkatkan Brand Awareness

Untuk meningkatkan brand awareness bisnis Anda, tentu perlu memperlihatkan keahlian dan keunggulannya. Video menjadi alat yang dapat membantu untuk menyampaikan hal tersebut. Terdapat beberapa macam konsep video marketing yang dapat digunakan pada bagian ini, seperti how-to videos dan light videos yang dapat Anda pasarkan di media sosial.

2). Meningkatkan Engagement

Hal yang sangat menakjubkan dari bagian ini adalah bagaimana terdapat kesempatan untuk terjadinya word of mouth yang dilakukan langsung oleh audiens Anda yang dapat membantu membangun rasa aman dan perasaan bahwa Anda dapat dipercaya. Anda dapat menggunakan video marketing yang memiliki konsep emotional-appeal.

3). Meningkatkan Revenue Penjualan

Sebanyak 70% dari marketers mengatakan bahwa investasi mereka pada video online akan meningkat pada tahun 2021 (WARC). Saat ini, konten video semakin menjadi kebutuhan pokok banyak orang di industri ini dan memiliki hubungan yang cukup kuat pada penjualan. Pada bagian ini, Anda dapat menggunakan konsep products-video.

Melihat banyaknya manfaat yang didapat dari video marketing, menjadi rekomendasi untuk Anda apabila masih ragu untuk menggunakan video sebagai salah satu marketing tool. Tetapi sebelumnya, ada baiknya telah melakukan riset tentang apa saja yang perlu diperhatikan.

Baca juga artikel tentang Analitika Instagram Story.